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Web広告運用とは
Web広告運用とは、Web広告の予算や設定を見直したり、キーワードや広告クリエイティブを管理したりすることで、目的に合わせて広告を運用する仕事のことです。 近年では、広告市場の中でも特にWeb広告の市場規模が拡大していて、広告媒体の種類や運用方法が多様化しています。 出典：電通「日本の広告費」 そしてWeb広告の中でも、運用することを前提とした広告が「運用型広告」というカテゴリーに分類されます。 Web広告運用の担当者の仕事は、適切な広告媒体の選定、予算や入札価格の調整、広告配信中の調整などがあり、ビジネスの目的やどのような広告媒体を選ぶかよって業務内容が異なります。 広告運用を行うのはマーケティング担当者（マーケター）であることが多く、運用中の広告からデータを抽出し、ビジネスの結果と合わせて分析して改善することで、成果の最大化を図ります。 また広告代理店で働く広告運用担当者は、広告主に代わって上記の業務を遂行することが仕事になります。 主な運用型Web広告の種類 運用型Web広告には種類が複数あり、それぞれの特徴を知ることでアピールしたい商品やサービスに適したWeb広告を選ぶことが可能です。 ここでは、主な運用型Web広告として下記の3種類を紹介します。 リスティング広告（検索連動型広告） DSP広告 SNS広告 より成果につながる運用型Web広告を選択するための参考にしてください。 リスティング広告（検索連動型広告） リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などで検索をした際にページの上部や下部に表示されるテキスト広告のことです。 検索したキーワードと連動して広告が表示されることから「検索連動型広告」とも呼ばれます。 検索したキーワードに関連する広告が表示されるため、ユーザーの目に留まりやすく、クリック率や成果に繋がる確率が高くなる特徴があります。 DSP広告 DSP（Demand Side Platform）とは、Webサイトなどの広告枠に表示されるディスプレイ広告の効果を最適化するためのツールのことです。 広告を表示する媒体やユーザー、入札単価などを自動で導き出し、広告の表示を行います。 広告を表示するユーザーを広告に対して興味や関心を持つユーザーにターゲットを絞ることで、成果をあげることにつながります。 SNS広告 SNS広告は、Twitter、Instagram、LINE、FacebookなどのSNSで表示される広告のことです。 SNS利用者の情報が登録されており、検索や投稿などの行動パターンを調べやすいため、高い精度での広告表示ができます。 興味を惹く広告であれば「いいね」や「シェア」などで拡散され、更に多くのユーザーに興味を持ってもらうことが可能です。
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